Even een appje sturen, even iets opzoeken op het wereldwijde web of even een agenda afspraak inplannen, we pakken onze mobieltjes er geregeld bij. Vooralsnog heb je weinig te maken met reclame. Er zijn zeker websites die je overspoelen met advertenties en ook op social media krijg je zogenaamde ‘targeted ads’ te zien. Maar verder is onze mobiele telefoon na al die jaren nog vrij van ads, het lijkt er echter op dat dit in de toekomst gaat veranderen.
Samsung Mobile Ads voor Galaxy smartphones
Op 1 oktober 2019 heeft Samsung Electronics een trademark gedeponeerd bij de EUIPO (European Union Intellectual Property Office) voor de merknaam ‘Samsung Mobile Ads’. De aanvraag is ingediend door tussenpersoon Perani & Partners uit Milaan, Italië. Dit bedrijf heeft vaker in naam van Samsung gehandeld, onder andere voor verschillende TV functies.
De trademark is gecategoriseerd als Class 9 en Class 35, met als omschrijving; ‘smartphones; tablets computers; advertentie services; advertenties via mobiele telefoon netwerken; software voor gebruik in advertising; software voor het huren van advertentie ruimtes op websites’.
Het is aannemelijk dat het Samsung Ads programma dat reeds beschikbaar is voor smart TVs, ook naar onze mobiel komt. Samsung Galaxy smartphone gebruikers zullen dan zogenaamde ‘op interesse gebaseerde advertenties’ te zien krijgen. Ook de Galaxy tablets lijken eraan te moeten geloven, alleen de wearables worden (vooralsnog) gespaard, afgaande op de omschrijving van de trademark.
Bij Samsung Ads kunnen adverteerders kiezen voor specifiek geadresseerde campagnes om zo effectief mogelijk potentiële klanten te bereiken.
Op de webpagina van Samsung Ads staat vermeld: We maken gebruik van een eigen dataset die niemand anders heeft, om inzichten te bieden aan marketeers die niemand anders kan bieden.
Adverteerders zullen waarschijnlijk blij mee zijn met deze ontwikkelingen, of consumenten hier ook om staan te springen is nog maar zeer de vraag. Bij Samsung Smart TV’s wordt overigens wel de mogelijkheid geboden om de ‘op interesse gebaseerde advertenties’ uit te zetten. Hierdoor dien je wel eerst in het ‘Terms & Policy’ menu te duiken, lekker weggestopt waardoor veel gebruikers hier geen weet van hebben, want wie leest nou eenmaal de termen en condities van z’n TV?
Helaas is het een ontwikkeling die we veel breder terugzien. Hoewel technologie een groot aantal voordelen met zich meebrengt, hoor je steeds vaker over toonaangevende grote bedrijven die enorme databasebestanden beheren met privacygevoelige gegevens waar derden interesse in hebben.
Geld wint het dan vaak van de ethiek. Als de top van het bedrijf al anders zou willen, dan zullen de aandeelhouders er alsnog op aandringen om zoveel mogelijk geld te genereren. Dit leidt er dikwijls toe dat gegevens worden doorverkocht of gebruikt worden voor advertentiedoeleinden.
Aangezien veel mensen dagelijks een smartphone met zich meedragen kan dit hét ideale medium zijn voor adverteerders, zeker als het locatie en interesse specifieke advertenties betreft. Ten slotte is dit fenomeen groot geworden op social media, waar zogenaamde ‘targeted ads’ enorm aanslaan. Waar dit in de toekomst toe zal leiden en waar onze privacy gevoelige informatie gaat belanden, zal de tijd moeten uitwijzen.
Het lijkt er in ieder geval sterk op dat Samsung Galaxy smartphones in de toekomst van gepersonaliseerde advertenties zullen worden voorzien. Het is vooralsnog onbekend wanneer de Koreaanse fabrikant deze service ook daadwerkelijk zal lanceren.
Dat Samsung mogelijkheden ziet in advertenties dat is duidelijk. Afgelopen week was de Koreaanse fabrikant voor het tweede opeenvolgende jaar official sponsor van het jaarlijkse ‘Advertising Week NY 2019’ in New York. Tijdens dit vierdaagse evenement werd Samsung Ads aangeprezen bij de 100.000 bezoekers uit de marketing industrie.
Bekijk hier de trademark voor Samsung Mobile Ads.
Advertentie
