In december 2018 is het aantal simkaarten bij Virtuele Operators (providers die geen eigen zendmasten hebben) gegroeid naar bijna 7 miljoen. Volgens telecompaper staan virtuele providers op een recordhoogte van 33,5% van alle simkaarten in Nederland. De kleinere sim only providers die geen eigen netwerk hebben danken hun groei met name aan websites die sim only abonnementen vergelijken. Waarom hebben deze vergelijkingswebsites zo’n groot aandeel in de sim only markt? Hoeveel invloed hebben vergelijkingssites en hoe onafhankelijk zijn ze?
De hoofdreden dat vergelijkingswebsites hier zo’n groot aandeel in hebben, is het feit dat veel van deze websites goed gevonden worden in Google. Veel eigenaren van deze type websites hebben een achtergrond in online marketing of zoekmachine optimalisatie. Zo ook de eigenaar van de sim only vergelijker www.simonlycheck.nl genaamd Wesley Kelder.
Wesley Kelder vertelt: Aan de ene kant zijn er minder vergelijkingswebsites die goed gevonden worden, maar de grote websites worden alsmaar groter en invloedrijker. Vandaag de dag zijn providers ook hard bezig met zoekmachine optimalisatie waardoor grote vergelijkers zowel “businesspartner” als “Google-concurrent” zijn van de mobiele providers. De hoofdreden dat de kleinere sim only provider hard groeit door vergelijkingswebsites, is dat prijs vaak bij de consument een van de eerste factoren is waarop wordt gefilterd binnen een vergelijkingsmodule. Wij zien bijvoorbeeld in de statistieken van simonlycheck.nl dat meer dan 60% van de “sim only geïnteresseerden” in eerste instantie zoekt & filtert op “goedkope sim only abonnementen” en dergelijke combinaties.
Vergelijkingswebsites zijn door de goede Google resultaten zelf ook invloedrijker geworden. Wat betekent dit voor hun betrouwbaarheid? Op de vraag in hoeverre websites die zich focussen op vergelijken objectief zijn of beïnvloed worden door commissie vergoedingen zegt Mo Maghsoudi, online marketeer bij Muscle Media, het volgende:
Mo Maghsoudi zegt: Zeker niet alle vergelijkingswebsites zijn even objectief, maar de meeste streven objectiviteit zeker na! Beïnvloeding heeft vaak te maken met de financiële tegenprestatie wat vergelijkingswebsites krijgen van providers, commissievergoedingen. Echter, zie ik dat zowel wij als het gros van de grotere concurrenten hun vergelijker wel objectief hebben geprogrammeerd. De banners en extra promotie op de websites worden natuurlijk wel gewoon ingekocht. Dit is gewoon een advertentieplek zoals Google dit ook met Google Ads doet. In mijn ogen een vrij normale zaak zolang de vergelijker maar het juiste advies geeft aan de consument.
Kortom, consumenten kunnen enorm blij zijn met de bestaande vergelijkingswebsites. Zonder deze websites zouden dezelfde consumenten minder snel komen op de goedkopere sim only abonnementen dat past bij hun persoonlijke situatie. Dit komt mede door het feit dat grotere providers ook sterkere websites hebben en dus hoger ranken in Google. Jij zult dan als consument gewoon te veel van hetzelfde aanbod voorgeschoteld krijgen. Wel strijden ondernemers als Wesley Kelder ervoor dat er eerlijk wordt vergeleken zodat consumenten daadwerkelijk het beste advies krijgen, ongeacht of hier nou een lagere commissie vergoeding achter zit.
Advertentie
